【优秀科研成果奖巡展】第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）《“十四五”时期推动文化旅游融合与高质量发展战略研究》

编者按：提升高校科研水平是促进高等教育高质量、内涵式发展的重要内容。学校树立“崇尚学术、追求卓越”的风向标，营造“老师爱学生爱学术，学生爱学习爱学校”的浓厚氛围，特推出“优秀科研成果奖巡展”专栏，宣传我校教师获得省部级及以上奖项的成果主要观点及其社会效应，旨在展示学校科学研究取得的成绩，激励浙外人凝心聚力，围绕学校“三地四域”研究探索，勇于创新，产生更多有影响力的学术成果。本期推出第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）相关成果。

近日，教育部公布了第九届高等学校科学研究优秀成果奖（人文社会科学）评选结果，张环宙教授的咨询报告《“十四五”时期推动文化旅游融合与高质量发展战略研究》荣获咨询服务报告三等奖。

该成果的主要观点

第一，“十四五”时期推动文化旅游融合与高质量发展战略构建必须具有全局观、未来观和国际观，同时，要兼具本土性、指导性和操作性，彰显突出的政策目标与实践指向。

第二，文化和旅游融合发展涉及八大基本要素。其中，理念、职能是文化和旅游融合发展的基础与保障，资源、产业、市场、服务是文化和旅游融合发展的核心与抓手，科技、交流是文化和旅游融合发展的传播与助推，八大要素之间相互作用，共同形成了文化和旅游融合发展特有的耦合机理。

第三，文化遗产和旅游的融合是文化和旅游的最佳融合点，也是目前及未来国际主流的文旅融合发力点；文化旅游融合与高质量发展需从政府、市场、社会三大层面联合推动，在政策法规、管理机制、基层民众、社会组织、文旅市场、产业产品六大领域共同发力。

第四，文化遗产和旅游融合发展的模式大致可归结为七种：文化遗产IP跨界经营模式、非遗产业集聚化模式、“企业+博物馆+旅游”模式、文化遗产商业化运作模式、物质文化遗产“换芯”模式、“非遗+创客基地+乡村旅游”模式、“非遗+研学旅游”模式。

第五，长三角区域在文旅融合的机制、品牌及载体建设等方面积累了大量优秀经验，但也面临着跨地区协同机制创新难、实质性融合成效增量难等普遍性难点，未来需要在创新统筹合作机制、强化区域顶层设计等方面突破。

第六，“十四五”时期推动文化旅游融合与高质量发展的六大重点任务：提升治理能力；聚焦重点领域；优化系统生态；深化关键改革；扩大对外开放；服务国家战略。

第七，建议从宏观、中观、微观三个层面探索推动文化和旅游融合八大基本要素之间相互协同的路径：宏观上提升交流和科技协同，中观上提升市场、产业、服务和资源协同，微观上提升职能和理念协同。

第八，建议从六个方面加强“十四五”时期推动文化旅游融合与高质量发展的机制建设，即理念融合机制、要素保障机制、双向驱动机制、保护传承机制、协同合作机制和综合考核机制。

该成果的主要创新与学术价值在于：第一，致力本土原创理论建构，开拓性地提出了文化和旅游融合发展耦合机理的理论模型。构建了“八大要素”相互作用的文化和旅游融合发展耦合机理模型。第二，聚焦文旅关键融合点，探索性地总结了文化遗产和旅游融合发展的基本模式。提炼出文化遗产和旅游融合发展的七种模式，涵盖了文物、非遗、博物馆、文化遗产IP等不同类型的文化遗产，较为全面地呈现了文化遗产和旅游的多元融合发展路径。第三，紧扣前瞻性与落地性，系统地构建了“十四五”时期推动文化旅游融合与高质量发展的战略体系。从重点任务到具体对策，从八大要素融合到宏观中观微观协同路径，最终落实到六大机制建设，为同类相关研究提供了一个具有示范意义的样板。

该成果的社会效应

第一，成果被采纳情况：

（1）为本研究报告奠定重要基础的要报《建议对习总书记“两河”重要论述进行总结提炼并以此指导大运河文化带建设》获得时任浙江省委书记，省长，省委常委、宣传部部长的肯定性批示。大运河杭州主城核心段所在拱墅区将“坚持以‘人民的运河’‘游客的运河’重要论述为牵引”写入2023年政府工作报告。省、市、区政协将“打造‘人民的运河’‘游客的运河’”作为2022年的议政研讨重要主题之一。

（2）基于本研究报告主要结论形成的要报《文旅融合推动长三角一体化发展对策》，获得时任浙江省委书记，常务副省长，副省长的肯定性批示。

（3）为本研究报告奠定重要观点和经验的著作《河兮斯水：基于杭州案例群的大运河遗产价值分析和旅游规划研究》荣获教育部高等学校科学研究优秀成果（人文社科）三等奖，获得时任浙江省委常委、杭州市委书记的肯定性批示。

（4）为本研究报告奠定重要研究基础的要报《世遗时代大运河文化价值保护与传承的若干思考》，获得时任浙江省委书记，副省长，省委常委、宣传部部长的肯定性批示，并被浙江省文旅厅等部门采纳。

（5）本报告《“十四五”时期推进文化旅游融合与高质量发展战略研究》及7个专项子报告得到国家发展和改革委员会社会发展司采纳，成为指导各省份推进文旅融合高质量发展的重要参考文件。

第二，成果被转载情况：

（1）研究成果被主流媒体广泛转载

依托本报告所形成的阶段性研究成果《让大运河文化在新时代绽放出璀璨光彩》在人民日报（理论版）刊发，《促进经济发展和生态保护双赢》在人民日报（理论版）刊发，被人民网、光明网、新华网等主流媒体转载。《以文化人建设人民的运河》得到《浙江日报》（理论版）刊发。《增强国际游客运河旅游体验提升中华文化影响力》在中国旅游报（理论版）刊发，被《中国教育报》等转载。

（2）研究成果得到学界广泛关注

张环宙教授于2021年5月第九届中国大运河智库论坛上作《浙江大运河文旅融合高质量发展的思考》的主旨报告，得到光明日报、人民日报海外网等多家媒体的广泛关注；于2022年11月的“共同富裕与休闲”国际学术研讨会上作《大运河文旅融合赋能共同富裕：使命、关联与路径》的主旨报告，获得国内外学界及中国社会科学网、中国网等媒体广泛关注。

（3）研究成果得到业界的积极回应

张环宙教授带领的团队实现了理论与实践相辅相成的螺旋式融合，谋求城市化过程中文化遗产保护和现代生活需求之间的“均衡点”，创造了诸多第一。 第一次提出“杭州大运河十公里，就要成为大运河上的八达岭”等。第一次就大运河杭州段做了奠基性、前瞻性地、文旅融合总体全面规划。第一次就杭州市内河流做了全面梳理，为打造“五水共导”的水基城市打下坚实基础。第一次将南宋元素引入中河东河“两河”流域。在湘湖规划中第一次提出打造“华东会客厅”的形象定位。

作者简介

张环宙，二级教授，博士生导师，浙江外国语学院校长、党委副书记，政协第十三届浙江省委员会委员，大运河国际研究中心主任，浙江省高校旅游管理类专业教学指导委员会副主任，国家一流专业“旅游管理”负责人。国家旅游局“万名旅游英才计划”入选人才、浙江省“151人才工程”第一层次人才、浙江省五一巾帼标兵。曾获教育部高等学校科学研究优秀成果奖三等奖、文化和旅游优秀研究成果一等奖、省哲学社会科学优秀成果奖二等奖等。

团队成员：高静、张健康、吴茂英、周波、沈旭炜、崔庆、蒋艳、应舜、朱光良